Dal target alle buyer personas passando per il cliente ideale: ciascuno con le proprie caratteristiche, per individuare il pubblico a cui il brand deve rivolgersi, la clientela con cui comunicare. Quando studiavo comunicazione e marketing si parlava di target, a...
Partendo dalla teoria e dagli obiettivi di business, ecco alcuni esempi di obiettivi di comunicazione nella pratica. Per non perdersi o farsi demoralizzare nella loro formulazione. TRA IL DIRE E IL FARE La teoria è sempre fondamentale per capire e per creare. A volte...
Dagli obiettivi aziendali a quelli di comunicazione: un processo che scende nel dettaglio per raggiungere i risultati di business. Gli obiettivi di comunicazione Come ho scritto in un blog post precedente, la Mission è uno degli elementi fondamentali del business....
La concorrenza è nociva per un brand quando diventa una questione personale, che poco attiene al business. Saperne elaborare e assimilare la presenza aggiunge invece valore. In questo blog post trovi: gusto menta: perché la concorrenza è importante; amici o nemici: la...
L'analisi della concorrenza serve al brand per rendersi conto di come si muovono gli altri, per verificare come comunicano e impostare la propria strategia. In questo blog post trovi: cos'è il benchmarking; a cosa serve analizzare la concorrenza; ogni storia ha il suo...
Proprio come per le persone, anche per un brand i Valori aziendali sono il sistema di convinzioni su cui poggia l'identità e che servono per effettuare scelte fondamentali, che generano emozioni nel pubblico. Nella triade degli elementi che un brand deve avere per...
La Mission aziendale è una vera dichiarazione d'intenti del brand. Si basa sugli obiettivi da raggiungere e sul modo in cui s'intende farlo. Per organizzare, gestire e controllare l'andamento del business. Nel post precedente ho scritto della Vision come...
La Vision di un brand è la sua prospettiva, lo sguardo sul futuro, l'idea del mondo che sarà e dalla società che vorrebbe grazie anche alla sua presenza sul mercato. In questo post trovi: la Vision come elemento fondante dell'Identità di brand; avere una visione del...
La proprietà di un animale domestico ci rende consumatori di un mercato dedicato e con molteplici opzioni. Con l'incremento di adozioni registrate nell'ultimo semestre del 2020 sono in aumento le opportunità per quanti lavorano nel settore o desiderano entrarvi. Nel...
Analisi del mercato per un brand significa cercare e trovare il proprio posto nel mondo. Mettersi in ascolto di ciò che accade fuori dalla porta per creare un'identità e vivere con coerenza il business. In questo post trovi: giocare alla pubblicità con una bibita al...
Le serie tivù sono uno svago, ma possono diventare anche delle lezioni di business per il brand. Te ne propongo alcune, guardandole da un punto di vista diverso. Questo mese avevo intenzione di scrivere un blog post sulla metrica della vanità come errato strumento per...
Ai brand capita spesso di partire dalla realizzazione delle fotografie come punto strategico per comunicare la loro realtà. Ma le foto sono la parte finale di un progetto e di un processo di comunicazione. Alle piccole imprese e ai liberi professionisti che mi si...