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Brand journalism: i contenuti, la comunicazione d’impresa, l’informazione
Il brand journalism come strumento di comunicazione d'impresa, per raccontare il mondo e gli eventi in cui si muove il brand con la finalità di informare, coinvolgere e aumentare la propria autorevolezza. Nello scorso blog post ho scritto del branded content. Citando...
I contenuti: la comunicazione tra marketing e branding
Contenuti per il marketing e contenuti per il branding: due aspetti della comunicazione di marca, per coinvolgere il pubblico e creare conversione. Esordisco parafrasando un celebre ritornello cantato da Alberto Sordi nel 1973: “Ma dove vai, se il Contenuto non ce...
Il regalo che vorrei: la comunicazione in ottica cliente
La comunicazione d'impresa e di brand deve essere impostata in ottica cliente, tenendo conto delle persone a cui rivolgersi. Gli strumenti vanno confezionati parlando delle loro necessità e dei bisogni, perché si riconoscano e riconoscano il brand come giusto...
Target, cliente ideale e buyer personas: uno, nessuno e centomila
Dal target alle buyer personas passando per il cliente ideale: ciascuno con le proprie caratteristiche, per individuare il pubblico a cui il brand deve rivolgersi, la clientela con cui comunicare. Quando studiavo comunicazione e marketing si parlava di target, a...
Gli obiettivi di comunicazione: dalla teoria alla pratica
Partendo dalla teoria e dagli obiettivi di business, ecco alcuni esempi di obiettivi di comunicazione nella pratica. Per non perdersi o farsi demoralizzare nella loro formulazione. TRA IL DIRE E IL FARE La teoria è sempre fondamentale per capire e per creare. A volte...
Obiettivi di comunicazione: per far conoscere il brand e non per vendere
Dagli obiettivi aziendali a quelli di comunicazione: un processo che scende nel dettaglio per raggiungere i risultati di business. Gli obiettivi di comunicazione Come ho scritto in un blog post precedente, la Mission è uno degli elementi fondamentali del business....
La concorrenza, il nostro lato oscuro
La concorrenza è nociva per un brand quando diventa una questione personale, che poco attiene al business. Saperne elaborare e assimilare la presenza aggiunge invece valore. In questo blog post trovi: gusto menta: perché la concorrenza è importante; amici o nemici: la...
Analisi della concorrenza: perché è importante farla?
L'analisi della concorrenza serve al brand per rendersi conto di come si muovono gli altri, per verificare come comunicano e impostare la propria strategia. In questo blog post trovi: cos'è il benchmarking; a cosa serve analizzare la concorrenza; ogni storia ha il suo...
Il sistema dei Valori aziendali: i principi guida del brand
Proprio come per le persone, anche per un brand i Valori aziendali sono il sistema di convinzioni su cui poggia l'identità e che servono per effettuare scelte fondamentali, che generano emozioni nel pubblico. Nella triade degli elementi che un brand deve avere per...